door 
Lineaire tv blijft een krachtig medium om een breed publiek te bereiken. Hoewel digitale en on demand platforms de laatste jaren sterk in opkomst zijn, biedt lineaire tv unieke voordelen die niet genegeerd mogen worden. Het combineren van lineaire tv en on demand diensten helpt bedrijven om een breder en diverser publiek te bereiken. Dit resulteert in maximale impact voor hun reclamecampagnes.
Lineair
Lineaire tv heeft de kracht om een groot aantal kijkers tegelijk te bereiken, vooral tijdens piekuren en populaire programma’s. Dit massabereik is een belangrijk element voor merken die snel naamsbekendheid willen opbouwen of versterken. Door strategisch te adverteren tijdens deze piekmomenten, profiteren bedrijven van de verhoogde kijkdichtheid en de sterke betrokkenheid van het publiek.
On demand
Aan de andere kant biedt on demand content een meer gerichte en gepersonaliseerde benadering. Gebruikers kiezen zelf wat ze willen kijken en wanneer, wat betekent dat advertenties op deze platforms vaak relevant en doelgericht zijn. Dit verhoogt de kans dat de boodschap daadwerkelijk wordt opgemerkt en onthouden door de kijker. Door gebruik te maken van moderne targetingopties op on demand platforms, kunnen bedrijven hun doelgroep nauwkeurig segmenteren en advertenties tonen die specifiek zijn afgestemd op hun interesses en kijkgedrag.
Combineren versterkt boodschap
Het combineren van lineaire tv en on demand zorgt ervoor dat het effect van deze twee media wordt versterkt. Bijvoorbeeld, een bedrijf kan een brede, bewustwordingscampagne starten via lineaire tv om een groot publiek te bereiken en merkherkenning te stimuleren. Tegelijkertijd kunnen ze gepersonaliseerde vervolgcampagnes uitvoeren op on demand platforms om gerichter in te spelen op potentiële klanten die al enige vorm van interesse hebben getoond.
Een praktijkvoorbeeld van een dergelijke gecombineerde aanpak is een nationale supermarktketen die tijdens een populair avondprogramma een tv-spot uitzendt om een nieuwe productlijn te lanceren. Na de lineaire tv-uitzending worden kijkers vervolgens online retargeted met specifieke aanbiedingen en promoties via on demand video’s en advertenties op sociale media. Deze strategie zorgt ervoor dat de boodschap breed wordt verspreid, terwijl de follow-up berichten persoonlijker en relevanter zijn voor kijkers die al enige betrokkenheid hebben getoond.
De meetbaarheid van campagnes is een ander voordeel van het combineren van lineaire tv en on demand. Hoewel het moeilijker is om de directe impact van een tv-spot te meten, bieden on demand platforms gedetailleerde statistieken en analyses. Bedrijven kunnen deze data gebruiken om het succes van hun campagnes te evalueren en aan te passen voor toekomstige uitingen.
Ten slotte helpt deze gecombineerde strategie ook bij het opbouwen van een merkervaring over meerdere touchpoints. Consumenten worden eerst bekend gemaakt met het merk via de brede reikwijdte van lineaire tv en krijgen vervolgens versterkende berichten via gepersonaliseerde on demand advertenties. Dit continu contact met het merk, over verschillende kanalen en tijdstippen, draagt bij aan een dieper en langduriger merkbewustzijn en loyaliteit.
Naamsbekendheid vergroten is een continu proces dat vraagt om strategische planning en uitvoering. Door de krachtige reikwijdte van lineaire tv te combineren met de gerichte precisie van on demand platforms, kunnen bedrijven een effectieve marketingstrategie creëren.
Ben jij een startende ondernemer en heb je nog niet het budget voor grote marketing campagnes? Lees dan onze blog over lead generatie voor startende ondernemers.
